いつも「マーケティングEye watch」の記事をご愛読いただき、誠に有難うございます。丁度1年前に、スガタリサーチの若手社員でスタートした、マーケティング記事の投稿ですが、お陰様で1周年を迎える事ができました。今回は年末企画としチーム全員による「大喜利」を投稿させて頂きます。是非お楽しみ頂けますと幸いです。2014年も引き続き、 「マーケティングEye watch」を宜しくお願い致します！
尚、連載記事は、年明け1月10日より再スタートさせて頂きます。
【一文字2013】
2013年の今年の漢字には「輪」が選ばれました。スガタリサーチのリサーチャーが選ぶ今年の漢字を発表させて頂きます。
「遊」：アベノミクス効果により、社会全体に景気上向き感が伺え、人々の気持ちもやや浮遊気味のように思われた1年。
海外旅行の増加、ななつ星や豪華クルージングなどの高級レジャー人気、マネーゲームの活発化が見られた。
また、パズドラや塚田農場が注目を集めるなど、ゲーミフィケーションを取り入れたマーケティング戦略もより目立つようになってきた。体験型のリアル脱出ゲームや宝探しゲームなどの社会人向けの新たな遊びも注目を集めた。(M.K)
「賢」：1991年にバブル崩壊、2008年にリーマンショック、2011年に東日本大震災と続き、日本経済が低迷する出来事に消費者もなれてきてしまった。その経済状況になれてきた消費者は、自分にとって好きなもの、価値のあるものかどうかで商品を判断し、賢くお金を使うという消費行動をする人がより増えてきたような気がするので。(M.T)
「和」：震災以来、絆という言葉を多くの人が意識するようになり、日本の在り方や人間関係について考える機会が多くなった。このように、日本を国民の手で再生しようという意識のおかげか、経済においてもアベノミクス効果でようやく上向き始めた。また、流行語大賞も4つも選ばれるくらい明るいニュースも多く、エンタメを楽しめるほど余裕が出てきたように思える。目立った自然災害や事件も起きず、少なくともここ数年の中では安定した平和な1年だったのではないかと思う。（A.K)
「質」：コンビニコーヒーが流行ったり、金の食パンが流行ったり。日常の中でも価格重視というよりも質の伴ったものを選ぶ傾向や、少しの贅沢をすることやこだわることが広がった年だったように思う。また、ノンフライヤーや布団専用掃除機など、1つの機能に特化した家電が売れるなどの傾向も、いままでの1つにたくさんの機能を詰め込むという流れとは逆だ。来年以降もこの傾向が進むのか注目したい。（C.M)
「定」:2013年は大人のためのスイーツ（PARMやGRAN、大人のきのこの山/たけのこの里など）や男性のためのメニュー（牛角の「男牛角」）、そして一人用の鍋「プチッと鍋」など、ターゲットを明確に定めた商品が話題となった。ターゲットを商品名に入れたり全面的に打ち出していく戦略が、今年のマーケティングの特徴の一つではないだろうか。
「化（ばける）」：今年登場した商品の中で、特に「化」を象徴しているのが、「トクホ（特定保健用食品）」ではないだろうか。健康飲料とは、遠い存在であった「コーヒー」や「コーラ」といった嗜好品が、「健康飲料」に化けたお2013年。また、今年流行った、NHK朝の連続ドラマの「あまちゃん」のように、東北の海女さんが、アイドルに化ける等、本来のイメージから想像つかない違う何かに「化ける」事で、そのギャップを楽しむという事が象徴的な1年だったのではないだろうか。（T.K)
【投稿記事とかけて、○○と、解く。その心は…】
リサーチャーにとって、投稿記事とは・・・・吟じさせて頂きます。
投稿記事とかけて・・・・ その心は・・・
・「寿司屋」と、解く。 どちらも「ネタ」が勝負。（M.T)
・「オークションの出品者」と解く。 どちらもイイね/いい値が欲しい（M.K)
・「旦那の不倫疑惑にお怒りの奥様」と解く。 どちらもネタ？/寝た？(M.K)
・「雪掻き」と解きます。 どちらもかいてもかいても白いまま（C.M)
・「餅」と解きます。 どちらも粘りが大切です（C.M)
・「磁石とコンパス」と解きます。 どちらもグルグル回ります（C.M)
・「消費税率引き上げ前夜」と解きます。 どちらも駆け込みが発生するでしょう（C.M)
・「水深40mでのスキューバーダイビング」と解きます。 どちらも過大なプレッシャーを感じます。(A.K)
・「金八先生」と解きます。 てつや（徹夜）です。（T.K)
・「虫刺され」と解きます。 かいてかいて、またかき壊しちゃった。（K.M)
★番外編★
・リサーチャーとかけて「目の様子を診察している先生」と、解く。 その心は…どちらも「動向 / 瞳孔」をみるでしょう。 （M.T)
【2013年 流行語から】
2013年の流行語の候補の中から、いくつかお題を出しました。
【弾丸登山】山小屋などで十分な休息をとらず一気に頂上を目指す「弾丸登山」が問題視されています。次に問題視される「弾丸○○」とは？
・「散歩」（M・T)
・「弾丸訪都」 オリンピックを前に、地方の人々が大量に東京を訪れる（M.K)
・「弾丸支出」 消費税増加直前に、主婦達が食品を買いあさる（M.K)
・「弾丸バブル」いつ買うの？今でしょ!! に即発されたおばかさんたちの（M.K)
・「弾丸プロポーズ」 アラフォー女性が若い男性に会ったその日に（M.K)
・「弾丸いいね！」 SNSの嫌がらせが勃発!!!（M.K)
・「弾丸ピッチング＆ノック」マー君の活躍に触発された野球部の監督による（M.K）
・「弾丸倍返し」（C.M)
・「弾丸増税」（C.M）
・「弾丸おもてなし」（K.M)
【さとり世代】「さとり世代」とはどんな世代？「さ」「と」「り」の頭文字に合わせて回答してください。
・「さ」騒がない、「と」取り合わない、「り」リアル主義 （M.T)
・「さ」冷めているようにみえますが、「と」凍結している訳ではありません、「り」リスクが嫌いなだけなのです（M.K)
・「さ」最高級、「と」特別感、「り」リジェクター（M.K)
・「さ」最小限に、「と」留めておくのが、「り」理想的（M.K)
・「さ」さらりと受け流し、「と」とりあえずが口癖 、「り」リスクは避ける（C.M)
・「さ」さりげない、「と」都会の、「り」リラックス空間（T.K）
【ご当地キャラ】「ご当地キャラ」総選挙で1位になった「ふなっしー」が一言。何と言った？
・ちょろいなっしー（M.T)
・今度から本名の「フナディウス4世」様と呼ぶなっしー（M.T)
・普通の女の子に戻ります（M.T)
・私のことは嫌いになっても、船橋市のことは嫌いにならないで下さい!!!」（M.K)
・No.1にならなくてもいーい。もともと特別なオンリーワン♪」（M.K)
・月に変わってお仕置きよ！」（M.K)
・聖域なき構造改革の実現!!!」（M.K)
・ふ・な・ば・し・し。 ふなばしし」（M.K)
・チョー気持ちいい＆なんも言えね…」（M.K)
・はじめて自分で自分をほめたいです」（M.K)
・たむらで金、谷でも金」（M.K)
【ブラック企業】俺の会社ブラック企業なんだよな。さて、何に不満があるでしょう？
・ブラックコーヒーしか飲んではいけない（M.T)
・嫌なことがあると、みんな気を失う（ブラックアウト）（M.T)
・修正液が黒い（M.T)
・藪医者しかいない（ブラックジャック）（M.T)
・受付の美人女性が実は男性（M.K)
・社員食堂の味噌汁が、いつも冷汁（M.K)
・始業のチャイムのBGMがなぜかロッキー（M.K)
・ミーティングが毎回「君たちを呼んだのは、他でもない」の一言から始まる（M.K)
・社員旅行が毎年上司の実家（M.K)
・ボーナスが米俵で支給（M.K)
・社員がみんな元ヤンキー（M.K)
・社員がお互いを「○○氏！」と呼び合う（M.K)
・会話が全てスカイプ（M.K)
・上司がラインでやたらスタンプを使いたがる（M.K)
・給料は上がるが人が減っていく（C.M)
【あまロス】ペットロス症候群にもじって「あまロス」症候群が流行。次に来る「○○ロス」とは？
・「イカロス」（M.T)
・「トトロス症候群」…宮崎駿監督引退によるファンの絶望症状（M.K)
・「出会いロス症候群」…アラフォー間近独身女性が、婚活を焦る症状（M.K)
・「愛娘ロス症候群」…愛娘を奪われないために、挨拶に来る男性をことごとく跳ね返す親父の症状（M.K)
・「食事ロス症候群」…食時制限中の女性が、「私、今食事控えてるの」と言いながら、スナック菓子を食べている症状（M.K)
・「ガングロス症候群」…ガングロを卒業した女性が、日焼けのシミに悩まされる症状（M.K)
・「マクロス症候群」…超時空要塞マクロスにのめりこむ若者の症状（M.K)
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